自治体×TikTok
自治体のTikTok活用方法と成功事例・メリットをご紹介
SNSの浸透や様々なツールの台頭により、自治体のPR方法も多様化されています。
そのなかでも、TikTokは若年層の使用度が高いうえ30代40代のユーザー層増加もあり、自治体がPR方法の一つとして利用するケースが増えています。
今回は自治体がTikTokを活用するメリットや成功事例を紹介します。
自治体×TikTok
活用のメリットを紹介
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他の自治体との差別化ができる
自治体のPR方法としてTikTokを活用することは、他地域の自治体との差別化に繋がります。
TikTokは先行優位に立てる可能性があり、まだ活用している自治体は少なく若年層などのユーザーに向けたアプローチが可能になります。
また、TikTokは通常のPR方法よりもユーモア性の高い内容にしやすく、初めて知るユーザーに印象に残る方法としても有効的です。
TikTokを活用したPR方法は、新規ユーザーへ好印象を与えやすくなり、他の自治体との差別化にもなるためおすすめです。
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地域の特徴を
視覚的にアプローチできる
自治体がTikTokを活用することで、担当地域の特徴や魅力を視覚的にアプローチできるメリットが挙げられます。
従来の自治体によるPR方法は主にホームページやチラシ、掲載媒体などへの入稿など静止画が主流でした。
しかし、TikTokは主に動画での投稿となり、テキストや画像よりも視覚的に担当地域の魅力をアピールできます。
ユーザーも視覚的な情報が入ってくるため理解しやすく、効果的なPR方法となります。
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企画を通して
地域全体で取り組める
自治体がTikTokを活用してPRをおこなうことで、その地域での交流や新しい出会いなど、地域の活性化に繋がることもメリットです。
TikTokでのPRは美しい景色や歴史ある建物だけを撮れば良いという訳ではありません。
例えば、その地域で昔から続く飲食店のインタービューや新しい挑戦をしている企業に出向いて情報発信をおこなうなど、地域の企業と協力しておこなうこともできます。
企業を巻き込んだ投稿企画を取り入れることでPR素材の撮影はもちろん、地域が一つとなって魅力を発信するという一体感も生まれやすく、企画を通して交流が増えることにも期待できます。
自治体×TikTok
企業アカウント成功事例を紹介
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TikTok市長
TikTok市長とは沖縄県の浦添市が運営しているアカウントです。
TikTok市長の特徴は、市長自身が動画に出演し浦添市のキャンペーンの情報発信や行事の様子を投稿しています。
市長という役職の方が面白おかしく動画に出演することで若者からの共感を呼び、フォロワー獲得に成功しました。
また、浦添市の成人式では新成人と一緒に撮影をおこない、地域住民との接触も動画に収めることで大きな反響を呼びました。
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袖ケ浦市 広報担当
袖ケ浦市広報担当は、千葉県の中西部に位置する袖ケ浦市が運営しているアカウントです。
袖ケ浦市のおすすめスポットやお得なふるさと納税の情報などを積極的に発信しています。
動画内では自動音声ツールを使用した動画やインタビュー動画など、あらゆる手法を上手く組み合わせており、ユーザーが視聴しやすい動画の作成にも力を入れています。
また袖ケ浦市の消防署とコラボ動画を実現させ、訓練の様子や応急手当ての豆知識などの情報発信をしており、地域団体との交流増加にも繋がりました。
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【公式】広島県
【公式】広島県は広島県が運用している公式アカウントです。
このアカウントは、他自治体よりも早い2020年ごろにアカウント運用を開始し、自治体のTikTok活用のお手本とされることも少なくありません。
【公式】広島県の特徴として、広島で働いている職種の人へのインタビューするシリーズ動画「広島プロフェショナル」を展開しており、広島の魅力を様々な角度から知れるということで大きな反響を呼びました。
また、TikTokerとのコラボ動画も積極的におこなっており、若者への認知拡大にも成功しました。
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【公式】観光三重（三重県観光連盟）
【公式】観光三重（三重県観光連盟）は三重県の観光連盟が運営するアカウントです。
観光振興団体としては全国で初めてTikTokを活用したPRをおこない注目を集めています。
このアカウントでは、県内の魅力やキャンペーンを発信するのはもちろん、三重県にかけた「見栄サミット」というシリーズ動画を公開しました。
三重県を構成するエリアを国と見立て、その代表が自国の自慢話で「見栄」を張り合うというコンセプトのショートムービーを投稿しており反響を呼んでいます。